นครสวรรค์คือจุดที่ภาคเหนือของประเทศเริ่มต้นขึ้นอย่างแท้จริง เพราะแม่น้ำปิงและแม่น้ำน่านมาบรรจบกันที่ปากน้ำโพแล้วกลายเป็นแม่น้ำเจ้าพระยา จุดบรรจบนี้ทำให้เมืองเป็นท่าเรือแม่น้ำและศูนย์กลางการค้าของชาวจีน-ไทยมานานก่อนที่ถนนหนทางจะมาถึง และบุคลิกพ่อค้ายังปรากฏอยู่ในตึกแถวเก่า ตลาดค้าส่ง และงานแห่เจ้าพ่อเจ้าแม่ประจำปี ทุกวันนี้จังหวัดทำหน้าที่เป็นจุดหมุนทางการค้าระหว่างที่ราบภาคกลางกับภาคเหนือ ทั้งเขตข้าวและน้ำตาล ฐานแปรรูปมันสำปะหลังและข้าว ศูนย์กลางโลจิสติกส์ระดับภูมิภาค และศูนย์รวมค้าปลีกและสุขภาพที่อำเภอรอบนอกขับรถเข้ามาหาสิ่งที่ซื้อในพื้นที่ตัวเองไม่ได้ บึงบอระเพ็ด ซึ่งเป็นบึงน้ำจืดที่ใหญ่ที่สุดในไทย ก็อยู่ติดประตูเมือง
ความต้องการแบ่งตัวอย่างไรในนครสวรรค์
ในแง่การค้นหา นั่นหมายถึงตลาดเชิงพาณิชย์ที่กว้างแต่เป็นภาษาไทยอย่างชัดเจน ผู้ค้าส่ง ผู้แปรรูป บริษัทขนส่ง คลินิก และร้านค้า ต่างแข่งกันเพื่อผู้ซื้อที่ค้นหาเป็นภาษาไทยและคาดหวังจะดีลกับคนในภูมิภาค ไม่ใช่สำนักงานใหญ่ในกรุงเทพฯ เนื้อหาภาษาอังกฤษในเกือบทุกหมวดยังบาง ทำให้ธุรกิจที่ให้บริการผู้ซื้อจากต่างจังหวัดหรือผู้ส่งออกเป็นครั้งคราวมีช่องโดดเด่นได้ด้วยต้นทุนต่ำ คำค้นที่มีมูลค่าสูงสุดกระจุกอยู่รอบการค้าและโลจิสติกส์ ทั้งการจัดหา การกระจายสินค้า การขนส่ง และการแปรรูปการเกษตรที่ป้อนเข้าระบบ ควบคู่ไปกับคำค้นบริการในชีวิตประจำวันของเมืองขนาดนี้ เราทำงานกับ SME สายโลจิสติกส์ระดับภูมิภาค ผู้ประกอบการแปรรูปการเกษตร และธุรกิจอาหารเครื่องดื่มและค้าปลีกรอบเมืองนครสวรรค์ เพราะเมืองเป็นศูนย์กลางจริง ไม่ใช่เมืองรอง ปริมาณคำค้นจึงสูงกว่าจังหวัดเล็กๆ ใกล้เคียง ขณะที่คู่แข่งยังต่ำกว่าระดับกรุงเทพฯ มาก ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ให้ผลดีกับแคมเปญที่โฟกัส อีกปัจจัยที่ควรใช้คือแรงดึงของเมือง อำเภออย่างท่าตะโก พยุหะคีรี และลาดยาว รวมถึงผู้ซื้อจากอุทัยธานีและชัยนาท มักวิ่งการซื้อก้อนใหญ่ผ่านนครสวรรค์ หน้าเว็บที่ทำเพื่อใจกลางเมืองอย่างเดียวจึงทิ้งพื้นที่ลูกค้าไปเปล่าๆ เราจับเนื้อหาให้ตรงกับพื้นที่รับบริการที่กว้างกว่านี้อย่างตั้งใจ และใช้บุคลิกพ่อค้าจีน-ไทยของเมืองตรงจุดที่มันกำหนดวิธีค้นหาและความไว้ใจที่มีต่อธุรกิจ
การเข้าถึงจังหวัดจากพัทยา
พัทยา-นครสวรรค์ประมาณสี่ชั่วโมงทางถนน เราดูแลงานแบบ Remote ผ่าน LINE และ WhatsApp และเดินทางขึ้นไป Kickoff หรือรีวิวสำคัญเมื่อเป็นประโยชน์ โดยไม่อ้างว่ามีออฟฟิศในจังหวัดที่เราไม่ได้มีจริง ทีมอยู่ที่พัทยาและเราพูดตรงๆ คุณค่าอยู่ที่เนื้อหาที่สร้างให้ตรงกับวิธีที่นครสวรรค์ซื้อขายจริง ไม่ใช่ที่อยู่ปลอมบนแผนที่
ทีมเราประจำการที่พัทยา การให้บริการในนครสวรรค์ใช้ โมเดลผสมระหว่างทำงานออนไลน์กับเดินทางเข้าพื้นที่ เราตรงไปตรงมาว่าเป็นทีมพัทยา ไม่ใช่ออฟฟิศประจำท้องถิ่นปลอมๆ