บริหาร Google Ads ที่จ่ายเพื่อคอนเวอร์ชัน ไม่ใช่แค่คลิก

ทุกแคมเปญที่เรารัน ถูกจัดโครงสร้างให้คุณจ่ายเฉพาะคลิกที่มีโอกาสจริงจะกลายเป็นสายโทร ข้อความ WhatsApp หรือยอดขาย ส่วนทราฟฟิกที่เหลือ ทั้งคนที่แค่ดูเล่นและการค้นหาที่ผิดเจตนา เราคัดกรองออกก่อนที่มันจะทำให้คุณเสียเงินแม้แต่บาทเดียว

Quality Score และ Ad Rank: จ่ายน้อยลงเพื่อตำแหน่งที่ดีกว่า

Quality Score คือคะแนน 1-10 ที่ Google ใช้วัดว่าคีย์เวิร์ด ข้อความโฆษณา และหน้า landing ของคุณตรงกับการค้นหามากแค่ไหน คะแนนต่ำหมายถึงคุณจ่ายต่อคลิกแพงขึ้นเพื่อตำแหน่งที่แย่ลง ส่วนคะแนนสูงทำให้คุณเอาชนะคู่แข่งที่บิดสูงกว่าได้ เราจัดกลุ่มโฆษณาให้กระชับ ให้แต่ละกลุ่มมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องใกล้ชิดกันเพียงไม่กี่คำ เขียนข้อความโฆษณาให้สะท้อนคำค้น และทำให้หน้า landing ส่งมอบสิ่งที่โฆษณาสัญญาไว้ ความสอดคล้องนี้คือสิ่งที่ดัน Ad Rank ขึ้นโดยไม่ต้องเพิ่มราคาบิด

เราติดตามองค์ประกอบสามส่วนของ Quality Score แยกกัน คืออัตราการคลิกที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า landing เพราะแต่ละส่วนแก้ด้วยวิธีต่างกัน ประสบการณ์หน้า landing ที่อ่อนแอ แก้ไม่ได้ด้วยการเขียนโฆษณาใหม่ และเราจะบอกคุณว่าจริง ๆ แล้วต้องดึงคันโยกไหน

คำค้นเชิงลบและประเภทการจับคู่ที่หยุดงบรั่ว

วิธีเผางบโฆษณาที่เร็วที่สุดคือคีย์เวิร์ด broad match โดยไม่มีลิสต์คำค้นเชิงลบ เราสร้างและดูแลลิสต์คำค้นเชิงลบทั้งระดับบัญชีและระดับแคมเปญ เพื่อบล็อกการค้นหาอย่าง “ฟรี” “สมัครงาน” “ทำเอง” “ราคาถูก” หรือชื่อคู่แข่ง เมื่อสิ่งเหล่านั้นไม่เข้ากับสิ่งที่คุณเสนอ เราตรวจรายงานคำค้นจริงทุกสัปดาห์ ไม่ใช่แค่รายการคีย์เวิร์ด เพราะตรงนั้นแหละที่งบรั่วไปจริง

ประเภทการจับคู่เราเลือกอย่างตั้งใจ phrase match และ exact match ยึดงบไว้กับเจตนาที่นำไปสู่คอนเวอร์ชัน ส่วน broad match จะใช้เฉพาะเมื่อมีลิสต์คำค้นเชิงลบที่รัดกุมและใช้ smart bidding ต่อเมื่อมีข้อมูลคอนเวอร์ชันมากพอจะนำทางได้แล้วเท่านั้น เราไม่เคยปล่อย broad match ลอยบนบัญชีใหม่

Search, Display และ Shopping: เลือกแคมเปญให้ตรงเป้าหมาย

แคมเปญ Search จับคนที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณขายอยู่จริง ๆ เป็นทราฟฟิกที่มีเจตนาสูงที่สุด และมักเป็นจุดที่เราเริ่ม ส่วน Display เหมาะกับการสร้างการรับรู้และ remarketing คือแสดงแบรนด์คุณให้คนที่เคยเข้ามาแล้วแต่ยังไม่สอบถาม ในต้นทุนต่อการแสดงผลที่ต่ำกว่ามาก ส่วน Shopping เหมาะกับร้านค้าปลีกสินค้า ที่เอารูป ราคา และชื่อร้านของคุณไปวางในผลค้นหาโดยตรง

เราไม่รวมทั้งหมดนี้ไว้ในงบเดียวแล้วหวังเอา แต่ละประเภทแคมเปญถูกวัดผลตามหน้าที่ของมันเอง และเราย้ายงบไปยังตัวที่ผลิตลีดในต้นทุนที่คุณรับไหว

ติดตามคอนเวอร์ชันสำหรับสายโทรและการคลิก WhatsApp

บัญชี Google Ads จะดีแค่ไหนขึ้นอยู่กับว่ามันนับอะไรเป็นคอนเวอร์ชัน เราตั้งค่าติดตามทั้งสายโทรเข้า เหตุการณ์คลิก WhatsApp การกรอกฟอร์ม และการกระทำสำคัญบนหน้าเว็บ เพื่อให้ข้อมูลที่ Google ใช้ปรับให้เหมาะสมคือการสอบถามจริง ไม่ใช่คลิกที่ดูดีแต่ไม่มีค่า สำหรับธุรกิจไทยเรื่องนี้สำคัญมาก เพราะลีดส่วนใหญ่เข้ามาทาง WhatsApp หรือ LINE ไม่ใช่อีเมล และบัญชีที่มองไม่เห็นเหตุการณ์เหล่านั้นจะปรับไปหากลุ่มเป้าหมายที่ผิด

เมื่อการติดตามสะอาดแล้ว smart bidding ถึงจะมีสัญญาณที่ซื่อตรงให้ทำงานด้วยเสียที และตัวเลขต้นทุนต่อลีดที่เรารายงานให้คุณ ก็เป็นตัวเลขที่เชื่อถือได้

ทำไมต้องให้ Backlink Hut ดูแล Google Ads ของคุณ

เราบริหารโดยมุ่งไปที่ลีด สายโทรเข้า และการสอบถามทาง WhatsApp ไม่ใช่จำนวนคลิกหรือยอดการแสดงผล และเราคุมงบรายวันและรายเดือนอย่างรัดกุมในระดับบาท เพื่อให้ค่าใช้จ่ายไม่เลยจากที่ตกลงกันไว้ คุณเห็นข้อมูลคำค้นและตัวเลขคอนเวอร์ชันชุดเดียวกับที่เราเห็น

หากเราตกลงเป้าหมายกับคุณแล้วทำไม่ถึง เราจะดูแลบัญชีต่อโดยไม่คิดค่าบริหารเพิ่ม จนกว่าจะถึงเป้า เมื่อรวมกับข้อความโฆษณาและเนื้อหาหน้า landing ที่เขียนด้วยคน 100% ไม่มีเนื้อหาจาก AI และไม่มีการคัดลอก นั่นหมายความว่างานถูกทำอย่างถูกต้อง และถ้อยคำตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการจริง ๆ